젊은 층을 중심으로 시장이 커지고 있는데, 외모 중심의 소비가 높은 지우우허우(95-93년생) 세대가 주요 소비층이다. 이들은 알약 및 캡슐 모습의 미용식품을 선호하는 것으로 보여졌다. 또 비타민C와 니코틴산아미드 등 성분을 미70개선 식품 구매시 중요하게 생각한다.
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세계 의료보험사의 설문 결과에 따르면, 중국 구매자 상당수는 피부 노화에 대한 우려가 큰 것으로 보여졌다. 40대 설문대상자 중 자신이 늙었다고 인식하는 응답자가 58% 달했다. 그 중 23%는 노화에 대한 우울증을 호소하였고 23%는 노화에 대한 두려움이 있다고 응답했다.